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Qu’est-ce que le webmarketing ?

Le Webmarketing  (également appelé e-marketing,  ou marketing digitale) est un terme qui implique le marketing de produits et / ou de services en ligne – et, comme de nombreux termes dans la vie et sur internet, le Webmarketing signifie différentes choses pour différentes personnes.

Bien que l’objectif principal du Webmarketing soit de vendre des biens, des services ou de la publicité sur Internet, ce n’est pas le seul objectif qu’une entreprise utilisant le Webmarketing puisse avoir; une entreprise peut faire du marketing en ligne pour communiquer un message sur elle-même (notoriété de la marque) ou pour vendre directement à ces clients.

Cela peut être un moyen très efficace d’identifier un marché cible  ou de découvrir les désirs et les besoins d’un segment du public cible (étude de marché) à condition de faire appel à un professionnel du webmarketing.

Cependant, le Webmarketing désigne essentiellement les stratégies utilisées pour commercialiser un produit ou un service en ligne, notamment :

  • Conception des sites Web (blog, vitrine, boutique en ligne, etc…)
  • Optimisation pour les moteurs de recherche – référencement naturel
  • Promotions en ligne (publicité sur les sites)
  • Publicité par e-mail (email marketing)
  • Réseaux sociaux (Facebook, Instagram, Twitter, etc…)
  • Vente directe (produit ou service)
  • Programmes d’affiliation (commission sur chaque vente)
  • Vidéo / Podcasting (Youtube, Vimeo, Twitch, etc…)

Qui pourra bénéficier du Webmarketing ?

Le Webmarketing est omniprésent. Il a grandi pour englober presque tous les aspects de la société, renforçant ou remplaçant carrément les méthodes anciennes. Cela signifie que toute organisation, de la plus petite organisation à but non lucratif à la plus grande entreprise, en passant par les particuliers pourront tous bénéficier du Webmarketing pour développer leurs business.

Les entreprises utilisent des techniques de Webmarketing  pour atteindre de nouveaux clients en fournissant des informations faciles d’accès sur leurs produits. L’élément le plus important est un site Web qui informe le public sur l’entreprise et ses produits, mais de nombreuses entreprises intègrent également des éléments interactifs tels que des sites de réseaux sociaux et des lettres d’information par email.

Les entreprises à but non lucratif et les entités politiques utilisent le Webmarketing pour sensibiliser les gens aux problèmes qu’elles abordent et associent les individus à leurs campagnes. Ils favorisent fortement les plates-formes de réseaux sociaux, car elles sont plus personnelles que les sites Web et faciles à partager, ce qui accroît l’effet «viral» du bouche-à-oreille.

Les particuliers trouvent Internet comme un moyen facile et rentable de se promouvoir en tant que professionnels, artistes, etc. Le coût d’une campagne de Webmarketing est faible comparé aux méthodes plus traditionnelles et peut potentiellement atteindre un très large public.

Quelle est l’importance du Webmarketing ?

En octobre 2018, près de 4,2 milliards de personnes étaient des utilisateurs actifs d’Internet et 3,4 milliards, des utilisateurs de réseaux sociaux. La Chine, l’Inde et les États-Unis se classent devant tous les autres pays en termes d’utilisateurs Internet.

76% de la population européenne a au moins un profil sur un réseau social et, d’ici à 2020, le nombre d’utilisateurs des réseaux sociaux dans le monde devrait atteindre 2,95 milliards (dont 650 millions en Chine seulement). Parmi les plateformes de réseaux sociaux, Facebook est de loin le plus dominant – à la fin du deuxième trimestre de 2018, Facebook comptait environ 2,23 milliards d’utilisateurs actifs dans le monde.

Les appareils mobiles sont devenus la plate-forme dominante pour l’utilisation de Facebook – 68% du temps passé sur Facebook provient d’appareils mobiles.

Parmi les autres plates-formes populaires de réseaux sociaux pour le Webmarketing, on peut citer WhatsApp, WeChat, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest et YouTube.

Cela donne à un spécialiste du Webmarketing un nombre sans précédent de clients à atteindre avec des offres de produits et de services disponibles 24 heures sur 24, sept jours sur sept.

La nature interactive d’Internet facilite la communication immédiate entre les entreprises et les consommateurs, leur permettant de répondre rapidement aux besoins des consommateurs et aux évolutions du marché.

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Comment faire pour améliorer son classement SEO ?

Le classement sur les moteurs de recherche est un fait très recherché par n’importe quel créateur de page web. Cela assure une visibilité et de ce fait, une nette rentabilité. Voyez alors comment s’améliorer pour se retrouver un jour parmi les tops du classement.

Maîtriser les bases

Toute amélioration commence par une revue des bases. Pour avoir un bon classement, il faut que la page englobe la totalité de la requête de l’internaute. Le travail d’une bonne agence web marketing se reflète par un bon titre de la page qui doit décrire son contenu et non le site dans sa globalité. Le titre passé, vient ensuite la méta description. Loin d’être simplement des phrases qui donnent un aperçu de la page, la méta description joue bien un rôle marketing. En effet, elle devra être assez pertinente pour séduire l’internaute et lui inciter à cliquer votre page. On y met en avant les principaux mots clés issus de la requête de l’utilisateur. Une fois dans la page, l’internaute devra être en présence d’articles pertinents, répondant tout à ses demandes.

La structuration est importante et donc, la maîtrise des balises.

Optimiser la page pour un référencement naturel

Le référencement naturel se résume en un seul mot, la qualité. En effet, un contenu bien structuré dans une page dynamique et attrayante en termes de design ne suffit pas à garder l’attention de l’internaute. Il faut également prévoir un contenu très adapté, facilement compréhensible pour n’importe quelle classe d’utilisateur et surtout bien rédigé. Une bonne orthographe dans le langage utilisé est de rigueur pour espérer décrocher le top du classement. Les pages non optimisées arrivent rarement à la première page du moteur de recherche. Cela concerne également les pages avec des contenus dupliqués ainsi que les pages mettant un temps de réponse assez long. Il peut aussi être utile d’avoir recours à des outils tels que Google My Business. C’est un outil assez simple et utile pour une agence web marketing et qui permet à l’internaute de se renseigner sur votre site. Cela peut aider à améliorer votre classement SEO surtout, au niveau local.

Écouter les feedbacks

Comme le web est une large plateforme d’échange d’informations, il faut tenir compte de l’expérience utilisateur afin d’améliorer les prochains projets de création de sites ou même de mettre à jour la page en question. Les remarques devront toutes être prises avec une certaine importance afin de donner le meilleur compromis entre les différents utilisateurs. Il faudrait également que l’agence web marketing adopte une stratégie pertinente de linking. En effet, les liens renvoyant sur votre page contribuent fortement à vous propulser vers le haut du classement. Il est également conseillé d’étudier d’autres pages ayant la même requête cible que la vôtre. Il y aura plusieurs différences, notamment sur la structuration et le choix des mots clés. Vous devrez être attentif sur les liens qu’ils utilisent et sur les petites choses en plus qu’ils proposent, par exemple, d’autres articles, des commentaires, des publicités… Enfin, il est toujours intéressant de combiner SEO et outils Google et pour ce faire, Google Adwords est un bon compagnon. Il permet de débuter en parallèle du SEO, un SEA, et donc, de rentabiliser au maximum votre page.

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Un bon référencement en 2019 passe avant tout par une UX optimale

Ce n’est pas une nouveauté que l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est cruciale pour la réussite de votre site en ligne

Mais la vérité est que l’expérience de l’utilisateur – UX est une tendance importante dans 2019. Il est devenu un élément essentiel du référencement. L’intérêt, le bonheur, les sentiments, la satisfaction, etc. de votre prospect sont devenus un élément majeur de l’algorithme de Google pour le classement des pages Web. L’une des raisons pour lesquelles l’avenir du référencement est l’avenir est qu’il ne peut pas être prédit.

Pas étonnant que 84% des entreprises s’attendent à se concentrer davantage sur l’UX de ses clients.

L’expérience de l’utilisateur – UX était fait référence à la qualité de l’expérience de quelqu’un lorsqu’il accède une page web Il était utilisé principalement dans les annonces AdWords.

Mais Google a décidé d’inclure ce facteur dans ses algorithmes qui traitent le référencement naturel des sites et des pages web. Dans la suite de cet article, vous découvrirez 5 raisons pour lesquelles l’expérience utilisateur (UX) est la nouvelle formule du SEO à surveiller en 2019. C’est ce que chaque agence de référencement internet doit faire.

1. UX est pour le visiteur, pas pour le moteur de recherche

Vous pourriez générer des milliers, voire des millions de trafic, mais si votre expérience utilisateur est mauvaise, vous enregistrerez un taux de rebond élevé et des conversions faibles. Cela signifie que vous gaspillez votre budget publicitaire (dans le cas de Google AdWords ou de Facebook Ads ) et votre temps précieux et votre travail acharné (dans le cas de la recherche organique).

Les moteurs de recherche ne vont pas vous payer pour apparaître sur la première page des pages de résultats de recherche, mais le prospect le fera. Il est donc logique que vous n’optimisez pas votre site Web, principalement, que en pensant à votre public.

Parce que, bien sûr, la réaction / le comportement d’un utilisateur sur votre page Web est utilisé par Google pour évaluer la satisfaction de l’utilisateur. S’ils passent plus de temps sur votre site Web, c’est un signe qu’ils sont heureux.

Mais s’ils rebondissent rapidement, ils sont probablement insatisfaits de votre contenu. Et à son tour, Google repoussera votre site vers le bas.

2. Mise en page bien structurée

Comment vous sentez-vous lorsque vous visitez un site Web de commerce électronique et il semble qu’il a été construit en 1988 ?

Vous ne pouviez pas trouver les détails de contact car il était caché, vous ne pouviez pas trouver des images ou des vidéos pour rendre les choses plus claires ou pour visualiser ce que vous avez l’intention d’acheter

Pour rendre votre site Web intéressant pour les visiteurs, vous devez vous efforcer d’aider les visiteurs à faire le premier pas, à éviter la surcharge d’informations et à montrer la voie à vos clients.

Laissez votre page Web avoir un objectif. Voulez-vous que vos clients s’abonnent après avoir lu votre contenu ou acheter votre produit ? Quoi que vous vouliez qu’ils fassent, concentrez-vous sur cela. Ni plus ni moins.

4. Facile à utiliser, naviguer et comprendre

Ne compliquez pas la conception de votre site Web. Ne rendez pas votre site Web si complexe que vos visiteurs auront besoin d’un guide pour pouvoir l’utiliser efficacement. Rendez-le facile à utiliser.

Si vous souhaitez obtenir un meilleur classement sur mobile et obtenir plus de conversions, vous devriez envisager de rendre votre site Web réactif et de l’optimiser pour les mobiles. Rendez le titre de votre page plus court pour qu’il tienne dans les écrans mobiles.

D’autres optimisations sur la page devraient s’appliquer. Si vous avez fait beaucoup de travail de SEO, vous devrez peut-être faire un petit travail supplémentaire pour optimiser l’UX.

5. Des informations directes et exploitables

Bien que cela puisse sembler être un véritable SEO, cela fait aussi partie de l’expérience de l’utilisateur car, certainement, les utilisateurs seront heureux de consommer un contenu qui résout réellement leur problème et si cela vient de vous, vous aller voir un bon classement de votre site correspondant à ce type des requêtes.

Ainsi, au lieu de lancer une recherche sur Google, les clients ne feront que visiter directement votre site Web pour acheter ou lire du contenu. Comme ils savent qu’ils peuvent toujours obtenir la meilleure réponse de vous.

Conclusion

L’expérience utilisateur est un excellent moyen d’augmenter vos efforts de référencement traditionnels, elle a un impact indirect sur votre classement et votre trafic, apporte de la satisfaction à vos utilisateurs et vous aide à optimiser votre site Web pour attirer des prospects et des clients.

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SEOByNight 2018 : l’événement à ne pas rater

Pour la 2nde année, ORLEANSEO, association dédiée au SEO vous présente le SEOBYNIGHT ! Créé à Orléans, cet événement est dédié aux techniques du référencement naturel. Connectez-vous sur le site web de l’événement, http://orleanseo.fr/seobynight-2018/, pour en savoir davantage.

ORLEANSEO et ses différentes missions

Cette association située à Orleans, s’intéresse aux métiers du référencement.

Dans de nombreux domaines, ces métiers très porteurs sont mal compris. En parallèle, les professionnels du référencement naturel nous remontent que peu de profils opérationnels sont disponibles. Les cursus d’études dédiés au SEO sont encore trop rares. C’est la raison pour laquelle, les étudiants ne savent pas que de nombreuses opportunités existent dans ce domaine.

C’est la raison pour laquelle ORLEANSEO prend la parole lors de nombreuses manifestations dans le but de faire parler de ces métiers tout en évoquant des éléments plus techniques avec les notions de hack ou de Black Hat SEO. De plus, nous organisons chaque année le SEOByNight, une journée de conférences dédiée aux techniques de SEO.

Quoi de neuf pour le SEOByNight 2018 ?

Le SEOByNight change d’adresse, il ne faudra donc pas se rendre au centre de conférence d’Orléans comme en 2017. Cette année, vous profiterez d’un local totalement axé sur le digital : le Lab’o ! Il se trouve au centre d’Orléans.

Au lieu d’un, l’événement 2018 aura lieu sur deux jours. Deux fois plus de conférences vous attendent donc. En revanche, cette année le SEOByNight concernera également d’autres disciplines liées au web.

Cette année encore, nos experts vous dévoileront de nombreuses astuces faciles à mettre en place pour améliorer le référencement naturel de vos pages web.

Seobserver, Netlinking.fr, Orianator, Soumettre, le Gip Recia, SeoQuantum nous ont rejoints cette année.

Ce qu’il faut retenir du SEOByNight 2017

Parmi les conférenciers que nous avions reçus l’an dernier, il y a avait notamment Paul Sanches, Romain Mikula, David Dragesco, Stéphane Briot. EasyFlyer, La Caisse d’Epargne Loire-Centre, OnCrawl, TextBroker, sont autant de partenaires qui ont permis l’organisation de cette journée de conférences.

Un grand nombre d’échos positifs furent émis par les participants et conférenciers ! Il était donc logique pour l’équipe d’organisateurs, présidée par Elliott Bobiet, de se mettre à organiser l’édition 2018 !

Profitez des dernières places disponibles

Ne loupez pas cet événement unique et réservez votre billet et hébergement sans attendre. Effectivement, les billets sont limitées à 150 personnes par journée de conférence !

Pas encore convaincu ? De nombreuses animations sont planifiées, des lots sont à gagner et nous pourrons festoyer ensemble après la première journée de conférences !